Pourquoi une seule grande page dédiée aux locations peut vous porter préjudice

Une simple page qui répertorie tout ce que vous louez n'est optimisée pour aucun terme de recherche en particulier. Lorsque vous regroupez tentes, tables, linge de table et pistes de danse sur une seule page intitulée “ Nos locations ”, les moteurs de recherche ne parviennent pas à déterminer de quoi il s’agit réellement. La page se retrouve donc en concurrence pour tous ces termes, sans parvenir à se démarquer sur aucun d’entre eux. Vous vous retrouvez alors avec ce que Jim Mariano appelle “ le menu de la Cheesecake Factory ”.”

Un menu interminable peut sembler exhaustif, mais il oblige tant le lecteur que le moteur de recherche à faire des efforts pour trouver ce qu’ils cherchent. Les pages qui se classent réellement dans les résultats sont celles qui s’articulent autour d’un seul sujet clair. L’objectif est de fournir à Google et aux outils d’IA la réponse exacte, et non de les obliger à la chercher.

Créer une page pour chaque produit phare

Créez une page dédiée à chacun de vos articles les plus vendus.

Une page dédiée à la piste de danse — ou à la tente, ou encore aux tables et chaises — fournit aux moteurs de recherche et aux outils d'IA une réponse claire et précise à proposer lorsqu'un internaute effectue une recherche portant exactement sur ce sujet.

Jim a utilisé l'une de ces stratégies pour son entreprise de location de tentes. Une simple page consacrée à la location de pistes de danse à Boston s'est classée en tête des résultats de recherche et lui a apporté un flux régulier de prospects — non pas parce que son entreprise était la plus grande de la ville, mais parce que cette page avait été conçue spécialement pour répondre à cette requête précise.

“ J’avais préparé une page, soigneusement mise en valeur, prête à être présentée comme un excellent résultat de recherche. ”

— Jim Mariano, Recipi

Vous n'avez pas besoin de les créer de toutes pièces. Grâce à Goodshuffle Pro, Intégration du site web, vous marquez les objets de votre inventaire et les faites apparaître automatiquement sur la page correspondante.

Il suffit de modifier un prix une seule fois pour qu'il soit mis à jour partout ; les clients peuvent consulter les tarifs et demander un devis directement depuis la page, tandis que vous gardez le contrôle sur le montant final.

Ajoutez des pages pour les événements que vous organisez

Au-delà de vos produits, créez des pages dédiées aux types d'événements que vous organisez : mariages, événements d'entreprise, festivals, fêtes entre amis. Lorsqu'un internaute recherche sur Google ou ChatGPT “ location de matériel pour mariage à [ville] ”, c'est une page consacrée à la location de matériel pour mariage qui s'affiche.

La plupart des sites de location de matériel pour événements laissent les utilisateurs dans l'incertitude quant à savoir si leurs offres correspondent réellement à l'événement qu'ils organisent.

Une page de type « événement » s'en charge pour vous. Elle indique clairement, tant au client qu'à l'assistant IA : oui, c'est exactement ce que nous faisons.

Indiquez votre localisation sur chaque page

Apparaître dans les résultats de recherche pour “ location de piste de danse ” à l'échelle nationale ne sert à rien pour une entreprise qui intervient uniquement dans une seule agglomération. C'est en apparaissant dans les résultats de recherche pour “ location de piste de danse [votre ville] ” que vous remplirez votre agenda. Intégrez votre localisation dans vos pages de présentation de services et de types d'événements — dans le corps du texte, pas seulement dans le pied de page.

Cela prend d'autant plus d'importance que la recherche par IA se développe. Lorsque les utilisateurs demandent à un assistant de leur indiquer un prestataire local, ces outils s'appuient largement sur les données de localisation, le contenu des pages et les avis pour déterminer quel prestataire proposer. Plus vous indiquez clairement où vous exercez votre activité, plus il est facile de vous recommander.

Veillez à ce que chaque page contienne un contenu concret

Une page qui se résume à une simple grille présentant votre catalogue ne suffit pas. Ajoutez-y le contexte dont les internautes ont besoin : les tarifs, des photos prises lors d’événements réels et les réponses aux questions qui vous sont posées quotidiennement. C’est ce qui fournit aux moteurs de recherche et aux outils d’IA les informations nécessaires pour fonctionner, et cela vous aide à vendre avant même que quelqu’un ne vous appelle.

L'exemple de Jim : une page consacrée aux pistes de danse qui répond directement à la question “ Quelle taille de piste de danse me faut-il pour 150 personnes ? ”.

On vous posera cette question de toute façon. En y répondant d’emblée, vous vous assurez que les personnes qui vous contactent sont déjà prêtes à aller de l’avant. Afficher vos tarifs fait également partie de ce système, et permet de filtrer les demandes non pertinentes avant même qu'elles n'arrivent dans votre boîte de réception.

Optez pour une solution suffisamment simple pour en assurer la maintenance

La meilleure configuration de site web est celle que vous parviendrez réellement à maintenir à jour.

Un site que vous pouvez mettre à jour depuis votre téléphone en 30 secondes vaut mieux qu’un site sur mesure “ parfait ” que vous n’osez pas modifier, car un site obsolète ne sert à rien. Le conseil de Jim est le suivant :, “ Ne laissez pas la perfection être l'ennemie du bien. ”

Jim a choisi sa plateforme pour sa simplicité d'utilisation, et non pour un éventuel avantage théorique en matière de référencement. Les quelques points supplémentaires que l'on pourrait gagner grâce à une configuration plus technique n'en valent pas la peine si cela aboutit à un site que l'on ne met jamais à jour.

De plus, vous pouvez (et devriez) toujours améliorer votre site web au fur et à mesure. Si vous venez de vous lancer dans votre activité, consultez notre feuille de route du site web Pour les professionnels de l'événementiel : découvrez comment vous lancer.

Par où commencer ?

Vous n'êtes pas obligé de refaire tout votre site cette semaine.

Choisissez vos deux ou trois articles les plus vendus, créez une véritable page pour chacun d’entre eux (stock, emplacement, quelques questions fréquentes) et ajoutez à partir de là des pages consacrées à des événements. Quelques pages ciblées vous seront plus utiles qu’une douzaine de pages vagues.

Vous pouvez (et devriez) toujours améliorer votre site web au fur et à mesure. Si vous venez de vous lancer, consultez notre feuille de route du site web Pour les professionnels de l'événementiel : découvrez comment vous lancer.

Il y a un autre élément qui, discrètement, joue un rôle déterminant dans tout cela : vos avis. Ils constituent un indicateur de classement et de référencement par l'IA bien plus important que ne le pensent la plupart des professionnels de l'événementiel. Nous avons examiné de plus près le point de vue de Jim sur Pourquoi vos avis sont essentiels pour votre référencement naturel (SEO) dans un numéro récent de « Busy Season » — commencez par là.

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