Au fur et à mesure que votre entreprise événementielle se développe et évolue, son image de marque initiale peut ne pas refléter votre orientation, vos valeurs ou vos offres actuelles. Pire encore, elle pourrait vous éloigner de votre public cible idéal. Si c'est le cas, il est probablement temps de changer de marque.

64% des consommateurs déclarent que des valeurs partagées créent une relation de confiance avec une marque ou une entreprise. En d'autres termes, vos clients doivent comprendre comment vos valeurs s'alignent sur les leurs avant d'être prêts à dépenser de l'argent. Vous ne pouvez pas risquer un décalage entre ce que vos clients attendent et ce que votre entreprise leur fournit. Le repositionnement de l'image de marque de votre société événementielle est essentiel pour éviter que cela ne se produise.

En résumé, créer une nouvelle image de marque efficace signifie simplement s'aligner sur les racines de votre entreprise et s'assurer que sa mission est projetée à l'extérieur, vers votre public. De la compréhension de ce que votre rebranding spécifique comprendra à sa commercialisation réussie auprès de vos clients, cet article comprend toutes les étapes dont vous avez besoin pour couvrir vos bases.

Raisons de donner une nouvelle image à votre société d'événementiel

Avant de commencer votre rebranding, la première chose à faire est de déterminer les raisons qui vous poussent à le faire. Il est important de noter que tout le monde n'a pas besoin d'une nouvelle image de marque. Si rien n'a changé en interne et que la conception de votre entreprise semble actuelle et conforme à vos valeurs, un changement de marque pourrait faire plus de mal que de bien.

Toutefois, si vous avez l'impression que votre entreprise a besoin d'un nouveau départ, voici quelques signes indiquant qu'une nouvelle image de marque est faite pour vous :

• Vous élargissez votre stock et/ou vos services ?
• Vous vous orientez vers un autre créneau qui ne correspond pas à votre marque actuelle ?
• Disposez-vous de plus de fonds aujourd'hui qu'au début de votre activité ?

Une fois que vous aurez compris pourquoi un changement de marque est la bonne solution pour votre société d'événementiel, il vous sera plus facile de comprendre les éléments de votre changement de marque.

5 clés pour mener à bien votre rebranding

Maintenant que vous avez identifié les raisons pour lesquelles votre entreprise événementielle a besoin d'une nouvelle image de marque, vous pouvez enfin mettre en œuvre ces cinq étapes clés pour réussir.

1. Tenez compte de votre public et de vos concurrents

N'oubliez pas qu'il faut du temps et de l'argent pour réaliser un changement de marque. Trois personnes sur cinq disent qu'ils ne feront pas appel à une entreprise si leur logo a l'air épouvantable, même si elle a de bonnes critiques. De même, si vous ne tenez pas compte des besoins de votre public, celui-ci passera à la société événementielle suivante.

Pour éviter cela, assurez-vous que vous disposez des fonds et du temps nécessaires pour mener à bien la refonte de votre image de marque du début à la fin. Se hâter de changer de marque peut conduire à des erreurs d'inattention et à des incohérences qui risquent d'embrouiller votre base de clients.

En outre, observez d'autres sociétés d'événementiel qui servent d'inspiration pour votre changement de marque. Elles pourraient avoir le public que votre entreprise essaie de conquérir ou une marque que vous essayez d'imiter. En gardant à l'esprit vos clients actuels et vos objectifs, déterminez ce qui manque à ces concurrents et que votre entreprise peut offrir. Si vous ne trouvez pas de problème spécifique, réfléchissez à ce que votre entreprise peut faire pour créer une expérience plus transparente pour les clients. C'est ce qui vous permettra de vous démarquer.

2. Évaluer les éléments essentiels de votre marque

Qu'il s'agisse d'une refonte complète ou d'une nouvelle conception qui a évolué avec le temps, la tâche la plus importante du rebranding est de faire en sorte que tout soit conforme à l'identité de la marque de votre entreprise. Cela peut aller de vos valeurs et des besoins de votre public jusqu'à la conception de votre nom et de votre logo. Les principaux éléments de la marque sont les suivants :

• Nom de la marque
• Logo
• Titre d'appel ou slogan
• Palette de couleurs
• Polices de caractères
• Graphiques ou icônes
• La voix de la marque
• Valeurs de la marque
• Histoire de la marque

Si vous envisagez de changer de logo ou de nom, assurez-vous que vous avez une bonne raison de le faire, par exemple pour renforcer la cohérence de votre marque si votre entreprise change de cap. Dans le cas contraire, un changement de logo ou de nom risque de semer la confusion dans l'esprit de votre public. Dans la plupart des cas, il est préférable de ne pas les modifier et de rafraîchir d'autres éléments pour aider votre entreprise à se démarquer.

Ce que vous choisissez de rafraîchir est directement lié au changement ou à l'absence de changement qui se produit en interne dans votre entreprise.

3. Améliorer votre site web

Lors de la refonte de l'image de marque de votre société d'événementiel, examinez votre site web du point de vue du visiteur. Est-il facile à parcourir, sans encombrement et conforme au style de votre marque ? Si ce n'est pas le cas, il est temps de passer à la vitesse supérieure.

Tout d'abord, vous devez utiliser cette liste de contrôle pour vous assurer que vous ne commettez pas accidentellement l'une de ces dix principales erreurs de site web. Qu'il s'agisse de la lecture automatique d'une vidéo ou de l'absence de mention de votre localisation sur votre page d'accueil, ces erreurs entraînent de nombreuses pertes d'affaires. Veillez à respecter les règles suivantes meilleures pratiques pour séduire les internautes lorsqu'ils visitent votre site web.

Deuxièmement, il convient de considérer l'offre de Goodshuffle Pro. Intégration du site web, ce qui permet de lisser synchronise votre site web existant à votre compte Goodshuffle Pro afin que vous puissiez immédiatement afficher vos articles en stock sur votre site Web. De plus, la fonction de liste de souhaits permet à vos clients de rechercher facilement le look idéal, de soumettre une demande de devis et de prendre contact avec vous. Les clients l'apprécient pour sa rapidité et sa facilité, et les vendeurs pour le temps qu'il leur fait gagner.

En plus d'être incroyablement fonctionnelle, l'intégration du site web est également très esthétique. Elle élève votre site web au niveau de votre marque tout en impressionnant les clients. Même si vous n'êtes pas un expert en technologie, l'intégration du site web vous permet d'avoir un site professionnel qui incitera vos clients à revenir.

 4. Être cohérent sur tous les canaux

Tout au long de cet article de blog, nous avons insisté sur la nécessité d'être cohérent lors de la refonte de votre image de marque. Une présence cohérente sur toutes les plateformes peut augmenter les recettes de 23% et d'accroître la notoriété de la marque dans son ensemble. Cela signifie que votre logo, la voix de votre marque, vos graphiques et le reste des éléments de votre marque doivent tous être identiques ou avoir la même personnalité sur votre site web, vos médias sociaux, votre salle d'exposition et tout autre actif.

En outre, le fait d'avoir un contenu de marque cohérent sur toutes les plateformes sociales est plus efficace que les annonces pré-roll traditionnelles. Si votre rebranding manque de cohérence, l'efficacité du contenu de marque générateur de trafic risque d'être minime.

Si le logo ou le nom de votre entreprise change, tenez compte de tous les actifs que vous possédez et qui peuvent être estampillés de votre marque. Il peut s'agir de documents de la SARL, de factures, de reçus, etc. Chaque actif doit porter votre nouvelle marque. N'oubliez pas de procéder à un audit avant et après le changement de marque pour vous assurer que vous n'avez rien manqué.

5. Montrez votre nouveau look

Votre rebranding est enfin terminé. Il est temps de la présenter au monde entier !

La première façon d'annoncer votre changement de marque est de lancer une campagne de marketing par courrier électronique. Cette campagne permet d'expliquer à tous vos clients actuels le “pourquoi” du changement de votre entreprise et les avantages qu'ils en retireront. Vos clients se sentent ainsi considérés et associés au changement, au lieu d'être laissés sur la touche. Incluez des images pour faciliter la visualisation, ainsi que toute information importante ou toute mesure nécessaire, le cas échéant, que vos clients doivent prendre pour faciliter la transition.

Envisagez de présenter le nouveau look de votre entreprise lors de salons professionnels. Il peut s'agir de salons locaux ou de salons plus importants. Le fait d'avoir votre propre stand permet à d'autres sociétés d'événementiel et à d'autres clients de voir la nouvelle image de votre entreprise et de nouer des relations en personne.

Enfin, passez le mot sur les médias sociaux. Vous pouvez créer un blog et du contenu social sur la refonte de la marque elle-même, ou du contenu qui correspond généralement à votre nouveau look. Ce faisant, votre public se familiarisera avec votre nouvelle marque, ce qui contribuera à en faire un succès durable.

Vous avez besoin d'idées pour le contenu de votre blog ?  Lire ici pour susciter des idées nouvelles. 

Ressources utiles pour lancer votre rebranding

• Développement du site web + intégration des partenaires à travers Goodshuffle ProLe site web de l'entreprise : contactez un expert pour personnaliser l'intégration de votre site web ou pour créer un nouveau site web. Cela ajoutera à votre site l'image de marque que vous recherchez.
• Upwork: trouver des designers freelance à embaucher qui amélioreront le design de votre marque.
• 99designs: créer et trouver des conceptions de logo personnalisées et économiques.
• BrandActiveLe budget de la refonte de l'image de marque pour un retour sur investissement à long terme : lisez les conseils.
• Ressources sur la théorie des couleursLes meilleures pratiques : les éléments à prendre en compte lors de la création d'un nouveau logo ou d'un nouveau dessin.
• Ressource sur l'annonce de la nouvelle marque : comment annoncer de manière authentique votre changement de marque à vos clients actuels par courrier électronique.

Ce billet a été rédigé par Jenna Harris, stagiaire en marketing de contenu chez Goodshuffle.