Les bases de Google Ads sont un élément de connaissance important pour tout propriétaire d'entreprise. Saviez-vous qu'en moyenne 97% des mots-clés qui amènent du trafic sur votre site web ne se transforment pas en clients ? Par conséquent, si vous diffusez des annonces de paiement au clic, vous gaspillez une grande partie de votre budget marketing pour des utilisateurs qui n'ont jamais l'intention de louer votre inventaire. Au lieu de gaspiller de l'argent en faisant de la publicité pour des prospects sans avenir, vous devez optimiser votre stratégie de campagne pour vous concentrer sur les 3% de clics qui sont des clients potentiels.

Pourquoi les professionnels de l'événementiel devraient-ils apprendre les bases de Google Ads ?

Cela peut sembler être un travail difficile, mais investir dans des optimisations apportera à votre entreprise de location d'événements plus de prospects qualifiés qui se transformeront en nouveaux clients, plutôt que de diffuser des annonces de statu quo. Pour améliorer vos annonces, vous devez utiliser ces trois options : mots-clés, mots-clés négatifs, et termes de recherche.

• Les mots-clés vous permettent de créer des annonces de manière proactive, en ciblant des utilisateurs particuliers sur la base de ce que vous pensez qu'ils rechercheront en ligne. Google Ads peut vous aider à trouver les meilleurs mots-clés à utiliser dans vos annonces. Vous pouvez ainsi optimiser vos mots-clés pour lancer des campagnes publicitaires basées sur les données d'Ads qui vous apporteront de nouveaux clients.
• Les mots-clés négatifs sont des mots pour lesquels vous ne voulez pas faire de publicité parce qu'ils ne correspondent pas à ce que votre entreprise propose. L'utilisation de mots-clés négatifs vous permettra d'économiser de l'argent, car vos annonces n'apparaîtront pas dans les résultats de recherche pour des mots-clés spécifiques, comme “crème glacée”, alors que votre entreprise ne vend pas de crème glacée.
• L'option "Termes de recherche" vous indique les mots exacts que les utilisateurs tapent pour effectuer des recherches sur Internet. Les termes de recherche permettent de mieux comprendre vos clients.

Comment optimiser les annonces Google pour mon activité événementielle ?

Une autre optimisation de Google Ads consiste à relier les pages de destination à des annonces spécifiques. Pensez à l'expérience de votre client lorsqu'il voit votre annonce pour la première fois à la suite d'une recherche rapide sur Google. Il est possible qu'il se rende sur le site d'un concurrent en raison d'un élément particulier qui manquait sur votre site. Par exemple, un organisateur de mariage recherche des locations de tentes de mariage et votre annonce apparaît. Elle clique sur votre annonce, mais elle est redirigée vers votre site web principal où les tentes de mariage sont listées en bas de page. Comme elle ne trouve pas d'informations sur les tentes de mariage, elle quitte votre site web et passe à l'annonce suivante. Vous perdez ainsi une cliente potentielle de location qui pourrait vous rapporter gros.

Pour éviter cela, vous devez utiliser Google Ads pour vous assurer que l'expérience utilisateur du client correspond exactement à ce dont il a besoin lorsqu'il clique sur votre annonce. Cela signifie que vous devez non seulement vous concentrer sur des mots-clés efficaces, mais aussi veiller à ce que les annonces renvoient à des pages de destination particulières qui présentent un appel à l'action clair pour l'utilisateur. Vos annonces ne doivent pas amener tous les utilisateurs à la page principale de votre site de location d'événements. Au lieu de cela, adaptez les pages de destination à des annonces spécifiques, en envoyant les clics pour la location d'événements de mariage directement à une page sur le thème du mariage, plutôt que d'afficher des articles pour des fonctions exécutives ou professionnelles.

Les pros de l'événementiel et Google Ads

Ces optimisations vous permettront de vous assurer que l'argent que vous dépensez pour les annonces Google n'est pas utilisé pour des clics inutiles. Vous attirerez les bons clients et ils seront plus enclins à suivre une fois qu'ils auront atterri sur la page de votre entreprise. De plus, cela vous donnera un avantage concurrentiel sur les autres entreprises de location de matériel de fête qui ne sont peut-être pas aussi bien informées sur Google Ads ! Suivez ces conseils de base sur Google Ads et développez votre activité événementielle dès aujourd'hui !