Los conceptos básicos de Google Ads son un conocimiento fundamental para cualquier empresario. ¿Sabías que, en promedio, el 97,1 % de las palabras clave que atraen tráfico a tu sitio web no se convertirán en clientes? Por lo tanto, si estás publicando anuncios de pago por clic, estás desperdiciando una gran parte de tu presupuesto de marketing en usuarios que nunca tienen la intención de contratar tus servicios. En lugar de gastar dinero en publicidad dirigida a clientes potenciales sin futuro, debes optimizar la estrategia de tu campaña para enfocarte en ese 31 % de clics que sí son clientes potenciales.

¿Por qué deberían los profesionales del sector de los eventos aprender los conceptos básicos de Google Ads?

Aunque pueda parecer una tarea ardua, invertir en optimizaciones le reportará a tu negocio de alquiler de material para eventos más clientes potenciales cualificados que se convertirán en nuevos clientes, en lugar de limitarte a publicar anuncios sin cambios. Para mejorar tus anuncios, debes aprovechar estas tres opciones: palabras clave, palabras clave negativas, y términos de búsqueda.

• Las palabras clave te permiten crear anuncios de forma proactiva, dirigiéndote a usuarios específicos en función de lo que crees que buscarán en Internet. Google Ads puede ayudarte a encontrar las mejores palabras clave para tus anuncios, de modo que puedas optimizarlas y lanzar campañas publicitarias basadas en los datos de Ads que te aportarán nuevos clientes.
• Las palabras clave negativas son términos para los que no quieres que se muestren tus anuncios, ya que no se corresponden con lo que ofrece tu negocio. El uso de palabras clave negativas te permitirá ahorrar dinero, ya que tus anuncios no aparecerán en los resultados de búsqueda para términos específicos, como “helado”, si tu negocio no vende helados.
• La opción «Términos de búsqueda» te muestra las palabras exactas que los usuarios escriben en sus búsquedas en Internet. Los términos de búsqueda te permiten conocer mejor a tus clientes.

¿Cómo puedo optimizar Google Ads para mi negocio de eventos?

Otra forma de optimizar Google Ads consiste en vincular las páginas de destino con anuncios específicos. Piensa en la experiencia de tu cliente cuando ve tu anuncio por primera vez tras una búsqueda rápida en Google. Es posible que un cliente visite el sitio web de un competidor debido a que le falta algo concreto en tu sitio web. Por ejemplo, una organizadora de bodas busca alquiler de carpas para bodas y aparece su anuncio. Ella hace clic en su anuncio, pero este la lleva a su sitio web principal, donde las carpas para bodas aparecen en la parte inferior de la página. Al no ver información sobre carpas para bodas, abandona su sitio web y pasa al siguiente anuncio que apareció. Así, sin más, ha perdido a una clienta potencial de alquiler que pagaría mucho.

Para evitar que esto suceda, debes utilizar Google Ads y asegurarte de que la experiencia del cliente sea exactamente la que necesita cuando hace clic en tu anuncio. Esto significa que no solo debes centrarte en palabras clave eficaces, sino también asegurarte de que los anuncios enlacen con páginas de destino específicas que muestren una llamada a la acción clara para el usuario. Tus anuncios no deben llevar a todos los usuarios a la página principal de alquiler de eventos. En su lugar, adapta las páginas de destino a anuncios específicos, de modo que los clics para el alquiler de eventos de bodas vayan directamente a una página con temática de bodas, en lugar de mostrar artículos para eventos ejecutivos o de negocios.

Event Pros y Google Ads

Estas optimizaciones garantizarán que el dinero que inviertes en Google Ads no se desperdicie en clics inútiles. Atraerás a los clientes adecuados, y estos serán más propensos a completar la compra una vez que lleguen a la página de tu empresa. Además, esto te dará una ventaja competitiva frente a otras empresas de alquiler de material para eventos que quizá no dominen tan bien Google Ads. ¡Aprovecha estos conceptos básicos de Google Ads y haz crecer tu negocio de eventos hoy mismo!