Les publicités Facebook sont votre outil le plus puissant pour atteindre le nouveau public idéal et augmenter le trafic vers votre site web, votre page de profil, votre boutique, etc. Avec la possibilité de choisir un budget quotidien intelligent, de cibler votre base de clients et d'atteindre de nouveaux clients potentiels, Facebook Ads Manager vous donne le contrôle grâce à une plateforme publicitaire complète et facile à utiliser. Tout savoir sur les publicités Facebook avec Valerie McCartney, propriétaire de Des annonces de mariage qui marchent et Tableaux attrayants, Nous savons qu'il peut être intimidant de se lancer dans la création d'une publicité sur Facebook et de garder ces conseils à l'esprit. Nous savons qu'il peut être intimidant d'être un sur les médias sociaux, Nous avons donc décrit les étapes de base ici ! Pour une approche plus complète, contactez Valerie pour planifier un tutorat.

Que sont les publicités Facebook et pourquoi les professionnels de l'événementiel devraient-ils y investir pour leur marketing ?

Parce que les posts normaux dans le flux (c'est-à-dire les posts que vous publiez vous-même !) sont n'est vu que par environ 1,2% de vos followers Facebook et 4% de vos followers Instagram., Les publicités Facebook sont un excellent moyen d'atteindre non seulement un public plus large, mais aussi une clientèle plus spécialisée. Avec les publicités Facebook, vous pouvez cibler les caractéristiques spécifiques des personnes que vous souhaitez atteindre et faire en sorte que votre publicité soit diffusée auprès de votre client idéal.

Le gestionnaire de publicités Facebook est conçu pour atteindre l'audience souhaitée afin de susciter l'engagement et, en fin de compte, d'amener votre client directement à l'endroit souhaité, comme votre site web, votre profil, etc. L'avantage des publicités Facebook, c'est qu'elles sont conçues pour inciter les gens à s'intéresser à votre site Web. éteint de Facebook et sur sur votre site, où ils peuvent en apprendre davantage sur vous et votre entreprise sans être distraits par leur emploi du temps. Cela signifie que de nouveaux clients potentiels découvrent votre entreprise, ce qui vous permet d'enregistrer davantage d'affaires.

Création d'un compte

La meilleure façon de créer un compte sur Facebook est de créer un compte Business Manager, afin de pouvoir cibler pleinement les personnes que vous souhaitez atteindre et de passer à l'étape suivante au-delà de Facebook. Le Business Manager de Facebook vous permet de créer des publicités et de suivre l'engagement, de mesurer les conversions et de déterminer avec précision qui la publicité touchera. C'est différent d'une page Facebook classique, qui ne vous donne pas accès à la création de publicités.

Dès le départ, vous pourrez choisir l'objectif de votre campagne publicitaire, qu'il s'agisse de la notoriété de la marque, de l'engagement, du trafic en magasin, etc. À partir de là, vous pouvez modifier les détails de la campagne, effectuer des tests A/B pour voir quelles publicités fonctionnent le mieux, définir les images et les vidéos que vous souhaitez utiliser et choisir le budget de votre campagne grâce à l'outil d'optimisation du budget de Facebook.

Choisir son budget

Valérie recommande un budget de campagne qui commence à $5/jour. Il est important de noter qu'une publicité qui a bien fonctionné une fois peut ne pas être aussi performante plus tard, ou ne pas atteindre les objectifs fixés en raison de l'évolution constante du paysage publicitaire. Il est toujours intéressant de créer de nouvelles campagnes, même si l'objectif final est le même, car vous êtes toujours en concurrence avec d'autres marques qui se battent également pour obtenir l'engagement de votre client idéal.

Un conseil de Valérie : si vous avez une annonce qui fonctionne bien, il est conseillé d'augmenter le montant que vous lui consacrez par petites touches. Plus vous dépensez pour l'annonce, plus elle sera diffusée longtemps et plus le nombre de personnes de votre public cible qui la verront sera important. Lorsque l'annonce commence à perdre de sa longévité et que les taux d'engagement et de renouvellement commencent à baisser, il est temps d'arrêter de dépenser de l'argent et d'envisager de mettre fin à la campagne dans son ensemble.

La chose la plus importante à retenir est que Pour réaliser une grande campagne, il faut dépenser de l'argent ! Les essais et les erreurs seront votre meilleur ami avec Facebook Ads Manager, et le résultat final dépassera certainement vos attentes.

Choisir son public

Les publicités Facebook sont un rêve devenu réalité pour les entreprises qui connaissent leurs clients typiques (leur profils d'acheteurs), et elle récompense ceux qui connaissent parfaitement leur public. Lorsqu'il s'agit de choisir votre public, la partie de la campagne consacrée à l'audience peut être votre meilleure amie, mais aussi la partie la plus fastidieuse du processus de création d'une publicité. Vous pouvez choisir la tranche d'âge, le sexe et d'autres caractéristiques démographiques générales de votre public, ainsi que des caractéristiques plus spécifiques en modifiant le “Ciblage détaillé”. Par exemple, vous pouvez choisir de cibler les femmes d'une trentaine d'années basées à San Francisco et dont le statut de la relation est défini sur ’fiancé“. Bingo ! Vous avez trouvé votre public cible.

Chaque groupe démographique, d'intérêt ou de comportement vous indiquera le nombre d'utilisateurs qui en font partie. Par exemple, “chiens” compte plus de 500 millions d'utilisateurs intéressés par ce sujet, alors que “labrador noir” n'en compte que 107 000. Plus vous serez précis, mieux vous pourrez cibler votre public idéal.

Les publicités Facebook ne sont pas seulement idéales pour atteindre de nouveaux publics, mais vous pouvez également atteindre votre public existant. Les clients actuels et les prospects de vos bases de données constitueront un excellent point de départ pour tester le fonctionnement du ciblage d'audience des publicités Facebook, et vous aurez la garantie d'atteindre les personnes que vous souhaitez !

Choisir son créatif

La créativité est un mot qui peut être utilisé pour décrire une publicité, un message sur les médias sociaux, une image dans un e-mail, etc. Les publicités Facebook sont plus efficaces lorsqu'elles présentent un aspect créatif, qu'il s'agisse d'images, de vidéos, de vitrines ou de carrousels d'images.

Images : Les images ne sont rien d'autre qu'une image promue. Lors de la sélection d'une image, il est important que votre appel à l'action soit évident. Votre appel à l'action doit explicitement diriger votre public vers l'endroit où vous souhaitez qu'il se rende. Il peut s'agir de faire figurer sur l'image “swipe to shop” ou “find out more here”, mais sachez que lorsqu'un client clique sur votre image, il est automatiquement dirigé vers l'endroit que vous souhaitez. Veillez à ce que les images soient claires et nettes, et évitez de les rendre trop chargées, car cela peut distraire et détourner l'attention de l'appel à l'action.

Vidéos : Les vidéos fonctionnent de la même manière que les images, avec la nécessité d'avoir un appel à l'action clair et net. Toutefois, à la différence des images, les vidéos peuvent contenir plus d'informations et sont plus attrayantes visuellement pour le spectateur. Avec la possibilité d'ajouter de la musique ou une voix off, davantage d'informations peuvent être partagées au cours de la vidéo afin d'aider le client à mieux comprendre ce que vous offrez et, par conséquent, ce que vous attendez de lui.

Façades de magasins : Les vitrines, ou collections comme les appelle Facebook, sont idéales pour les entreprises de commerce électronique qui ont plusieurs produits à vendre. La possibilité de présenter des produits comme si l'annonce elle-même était votre vitrine permet aux clients de voir exactement ce que vous vendez, tout en vous permettant de présenter votre stock. Cette fonction est particulièrement utile si vous souhaitez faire de la publicité auprès des personnes qui préparent un mariage. Vous pouvez partager des images de vos magnifiques chaises Chiavari, de vos compositions florales, de votre décoration vintage ou de tout autre produit que vous souhaitez promouvoir.

Carrousels : Les carrousels sont comme des vitrines, mais dans un format de carrousel d'images au lieu d'une grille où vous pouvez faire défiler les images et les voir individuellement, comme sur les posts Instagram. Ils sont parfaits pour les entreprises qui ont plusieurs produits à partager, et permettent aux clients de naviguer par défilement latéral. Ils indiquent aussi explicitement le prix de l'article sur chaque carrousel et permettent aux visiteurs de choisir l'article qui les intéresse.

Le gestionnaire de publicités Facebook offre à votre entreprise d'innombrables possibilités d'atteindre votre public actuel, ainsi que de nouveaux prospects, d'une manière globale. Avec d'innombrables options de ciblage de l'audience, des types de publicité créatifs et une définition explicite du budget, les publicités Facebook sont un excellent moyen de se plonger dans le monde de la publicité en ligne.