Los anuncios de Facebook son tu herramienta más poderosa para llegar al público nuevo ideal y atraer más tráfico a tu sitio web, página de perfil, tienda y mucho más. Con la posibilidad de elegir un presupuesto diario inteligente, dirigirte a tu base de clientes y llegar a nuevos clientes potenciales, el Administrador de anuncios de Facebook pone todo el control en tus manos a través de un centro de publicidad completo y fácil de usar. Descubre todo sobre los anuncios de Facebook con Valerie McCartney, propietaria de Anuncios de bodas que funcionan y Mesas atractivas, y ten en cuenta estos consejos cuando crees tus primeros anuncios en Facebook. Sabemos que puede resultar intimidante ser un empresa de eventos en las redes sociales, ¡Así que aquí te hemos explicado los pasos básicos! Si quieres profundizar más en el tema, ponte en contacto con Valerie para concertar una clase particular.

¿Qué son los anuncios de Facebook y por qué deberían los profesionales del sector de eventos invertir en ellos para sus campañas de marketing?

Porque las publicaciones normales en el feed (es decir, ¡las que publicas tú mismo!) son solo la verán aproximadamente el 1,21 % de tus seguidores de Facebook y el 41 % de tus seguidores de Instagram, Además, los anuncios de Facebook son una excelente manera de llegar no solo a un público más amplio, sino también a una base de clientes más específica. Con los anuncios de Facebook, puedes segmentar según características específicas de las personas a las que deseas llegar y hacer que tu anuncio llegue a tu cliente ideal.

El Administrador de anuncios de Facebook está diseñado para llegar al público que deseas, generar interacción y, en última instancia, dirigir a tus clientes directamente a donde tú quieras, como tu sitio web, tu perfil y mucho más. Lo mejor de los anuncios de Facebook es que están diseñados para atraer a la gente apagado de Facebook y hacia tu sitio web, donde podrán conocer más sobre ti y tu empresa sin que les distraiga su cronología. Esto significa que tu empresa está llegando a clientes potenciales completamente nuevos, lo que te abre la posibilidad de conseguir más negocios.

Configuración de tu cuenta

La mejor manera de crear una cuenta en Facebook es mediante una cuenta de Business Manager, lo que te permitirá dirigirte específicamente al público al que deseas llegar y dar los siguientes pasos más allá de Facebook. Dentro de Business Manager de Facebook, tienes acceso a la creación de anuncios, además de la posibilidad de hacer un seguimiento de la interacción, medir las conversiones e identificar exactamente a quién llegará el anuncio. Esto difiere de una página normal de Facebook, que no te permite crear anuncios.

Desde el principio, podrás elegir el objetivo de tu campaña publicitaria, ya sea el reconocimiento de marca, la interacción, el tráfico en la tienda o cualquier otro. A partir de ahí, podrás editar los detalles de la campaña, realizar pruebas A/B para ver qué anuncios funcionan mejor, configurar las imágenes y los videos que quieras utilizar, y elegir el presupuesto de tu campaña mediante la herramienta de optimización de presupuesto de Facebook.

Cómo elegir tu presupuesto

Valerie recomienda un presupuesto para la campaña que comience en $5 al día. Es importante tener en cuenta que un anuncio que haya funcionado bien en el pasado puede que no tenga el mismo rendimiento más adelante, o que no logre ninguno de los objetivos fijados debido a un panorama publicitario en constante cambio. Siempre es recomendable crear nuevas campañas, incluso si el objetivo final es el mismo, ya que siempre estás compitiendo contra otras marcas que también luchan por captar la atención de tu cliente ideal.

Un consejo de Valerie: si tienes un anuncio que está funcionando bien, es recomendable aumentar el presupuesto que le dedicas poco a poco. Cuanto más inviertas en el anuncio, más tiempo estará activo y más personas de tu público objetivo lo verán. Cuando el anuncio empiece a perder eficacia y las tasas de interacción y conversión comiencen a bajar, será el momento de dejar de invertir dinero y plantearte dar por terminada la campaña en su totalidad.

Lo más importante que hay que recordar es que ¡Para lograr una gran campaña, hay que invertir dinero! El método de prueba y error será tu mejor aliado con el Administrador de anuncios de Facebook, y el resultado final seguro que superará tus expectativas.

Cómo elegir tu público

Los anuncios de Facebook son un sueño hecho realidad para las empresas que conocen a sus clientes habituales (sus perfiles de comprador), y recompensa a quienes conocen a la perfección a su público. A la hora de elegir tu público, la sección de segmentación de la campaña puede ser tu mejor aliada, pero también la parte que más tiempo consume del proceso de creación del anuncio. Puedes seleccionar el rango de edad, el género y otros datos demográficos generales de tu público, además de características más específicas mediante la edición de la “Segmentación detallada”. Por ejemplo, puedes optar por dirigirte a mujeres de unos 30 años que vivan en San Francisco y cuyo estado civil sea ’comprometida“. ¡Bingo! Has encontrado tu público objetivo.

Cada categoría demográfica, interés o comportamiento te indicará cuántos usuarios pertenecen a cada grupo. Por ejemplo, “perros” cuenta con más de 500 millones de usuarios interesados en ese tema; sin embargo, “labrador negro” solo tiene 107 000 usuarios interesados. Cuanto más específico seas, mejor podrás dirigirte a tu público ideal.

Los anuncios de Facebook no solo son ideales para llegar a nuevas audiencias, sino que también te permiten llegar a tu público actual. Los clientes actuales y los clientes potenciales que figuran en tus bases de datos serán un excelente punto de partida para probar cómo funciona exactamente la segmentación de audiencias en los anuncios de Facebook, ¡y tendrás la garantía de llegar a quienes deseas!

Elegir tu creatividad

«Creativo» es un término que se puede utilizar para describir un anuncio, una publicación en redes sociales, una imagen en un correo electrónico, etc. Los anuncios de Facebook son más eficaces cuando tienen un componente creativo, ya sean imágenes, vídeos, escaparates o carruseles de imágenes.

Imágenes: Las imágenes son precisamente eso: una imagen promocionada. Al elegir una imagen, es importante que tu llamada a la acción sea clara. Tu llamada a la acción debe dirigir explícitamente a tu audiencia hacia donde quieras que vaya el tráfico. Esto podría ser poner “desliza para comprar” o “descubre más aquí” en la imagen; sin embargo, ten en cuenta que cuando un cliente haga clic en tu imagen, será redirigido automáticamente a la ubicación que desees. Mantén las imágenes limpias y claras, y evita que sean demasiado recargadas, ya que esto puede distraer y restar importancia a tu llamada a la acción.

Vídeos: Los videos funcionan de manera similar a las imágenes, ya que también requieren una llamada a la acción clara y concisa. Sin embargo, a diferencia de las imágenes, los videos permiten incluir más información y resultan más atractivos visualmente para el espectador. Gracias a la posibilidad de incluir música o una voz en off, se puede transmitir más información a lo largo del video para ayudar al cliente a comprender mejor lo que ofreces y, a su vez, lo que esperas que haga.

Escaparates: Los escaparates, o «colecciones», como los llama Facebook, son ideales para las empresas de comercio electrónico que tienen múltiples productos que vender. La posibilidad de mostrar los productos como si el anuncio en sí fuera el escaparate de tu tienda permite a los clientes ver exactamente lo que vendes, además de permitirte mostrar tu inventario. Una excelente manera de utilizar esta función es, por ejemplo, si estás tratando de anunciarte ante personas que están planeando una boda. Puedes compartir imágenes de tus hermosas sillas Chiavari, arreglos florales, decoración vintage o cualquier otra cosa que desees promocionar.

Carruseles: Los carruseles son como escaparates, pero en formato de carrusel de imágenes en lugar de una cuadrícula, donde puedes desplazarte por las imágenes y verlas una por una, igual que en las publicaciones de Instagram. Son ideales para empresas que tienen varios productos que mostrar, y permiten a los clientes navegar desplazándose lateralmente. Además, indican claramente el precio de cada artículo en el carrusel y permiten a los visitantes elegir el producto que les interesa.

El Administrador de anuncios de Facebook abre a tu negocio un sinfín de posibilidades para llegar a tu público actual, así como a nuevos clientes potenciales, de una manera integral. Con innumerables opciones para la segmentación de la audiencia, diversos tipos de creatividades publicitarias y la posibilidad de establecer un presupuesto específico, los anuncios de Facebook son una excelente manera de adentrarte en el mundo de la publicidad en línea.